Тези козметични марки на знаменитости всъщност са доста добри
В петък е 11 сутринта и най-оживеният щанд в магазина King’s Cross на Space NK в централен Лондон е Rare Beauty, линията гримове на певицата Селена Гомез.
Искайки да разбера популярността му, разговарям с Тара, блестяща 36-годишна жена, която дойде от Оксфордшър за деня, за да купи козметични продукти и „направи крачка за коректора“.
Тя е заинтригувана да види дали Rare Beauty е толкова добър, колкото е чувала в социалните медии, добавяйки, че коректорът на марката е с £10 по-евтин от нейния обичаен този на Dior. Тя обаче не е тук заради известния си основател: „Фактът, че е знаменитост, ме отблъсква. Може би е малко неприятно.“
Е, съвсем. За всички, които са привлечени от аромати, грижа за кожата или козметика на знаменитости, защото се възхищават на лицето зад тях, има хора, които смятат, че няма нищо по-кокетно и по-заблудено от това да си купите продукт, защото някой известен в съвсем различна област е спечелил пари.
Но красотата на знаменитостите продължава. Според доклад на компанията за разузнаване на потребителите Nielsen, продажбите в категорията в САЩ са нараснали с 33 процента между 2021 г. и 2022 г., достигайки 762 милиона долара през 2022 г. „2023 г. е настроена да има още една успешна година: продажбите в долари са 357 милиона долара до дата“, казаха от компанията през юни тази година.
Това е малко треска за злато, но въпреки че имаше линии за знаменитости – като Twentynine Palms от актьора Джаред Лето, който каза на Vogue при представянето, че той „никога не се е интересувал истински от козметични продукти“ (твърди се, че оттогава е прекратил отношенията си с компанията майка) — има и някои изненадващо добри.
Може би не трябва да е изненадващо. Красотата се промени драстично през повече от три десетилетия, откакто Елизабет Тейлър излезе с първия си парфюм Passion през 1987 г. и супермоделът Иман пусна едноименната си линия за красота и грижа за кожата през 1994 г.
„В сравнение с 90-те години или началото на 2000-те, знаменитостите искат да бъдат асоциирани с висококачествени продукти — те следват премиумизацията на пазара,” казва Одри Депретер-Монтасел, глобален ръководител за индустрията за красота на Accenture.
„Те знаят, че имиджът на марката им може да бъде нарушен, ако представят лоши марки, така че има повече грижи около намирането на правилния партньор и неща като висококачествени, чисти съставки и рециклирани опаковки, вместо просто лицензиране на нещо.
Изпробвах достатъчно „чудотворни кремове“ с обикновени резултати, за да знам, че балсамът за твърда и насочена дупка на J-Lo едва ли ще ми даде оформената й задна част. Но има някои марки знаменитости, които превъзхождат грима. Аз съм фен на масления, лесен за смесване топли желания Бронзър без усилие на Гомез; очната линия Perfect Strokes Longwear Gel Eyeliner, която се плъзга и остава; и Soft Pinch Liquid Blush за мечтателен цвят с мек фокус (всички от £19, spacenk.com).
Друга звездна линия за естествен, но модерен външен вид е Rose Inc. на модела Rosie Huntington-Whiteley. Its Skin Enhance Luminous Tinted Serum (£39, roseinc.com) надминава едва съществуващата база. Това е хидратиращ гел с малко цветни пигменти, които придават свеж, равномерен тен при нанасяне. И тогава има гамата на Виктория Бекъм. Не всичко е брилянтно – новата спирала Vast Lash има доста тромава четка – но моливът Satin Kajal (£30, victoriabeckhambeauty.com) има великолепно гладка, кремообразна текстура, а гелът Bitten Lip Tint (£35) с нова желеобразна текстура, подобрява естествения цвят на устните и може да се използва и върху бузите.
Голяма изненада за грижата за кожата дойде чрез The Outset, съосновател на актьора Скарлет Йохансон. Тя изброява доста мотивации за пускането на своята стока, включително „за да можете да станете чисти, свежи, овлажнени и да излезете от вратата за по-малко от 2 минути, 33 секунди“. Използвах нежния мицеларен антиоксидантен почистващ препарат (£26), възстановяващ нощен крем с ниацинамид (£44) и ултралеко овлажняващо олио (£36, всички на theoutset.com) и съм убеден, че чувствителната ми кожа изглежда по-свежа и плътна , с намалени фини линии. Бонус точки за това, че е без аромат.
Друга непретенциозна, но ефективна гама е Humanrace на музиканта Фарел Уилямс, който се предлага в контейнери за многократно пълнене. 7D Retrograde gel cleanser (£40, selfridges.com) оставя кожата чиста, но не опъната, а 7D Mystifying gel moisturizer (£53) осигурява лека хидратация.
Що се отнася до грижата за косата, нямах високи очаквания за отварите на телевизионния водещ Джонатан Ван Нес, но JVN Embody Volumizing Foam (£25, cultbeauty.co.uk) наистина сгъстява добре.
Въпреки това, когато става въпрос за аромат на знаменитост, не мога да кажа, че съм поразен: повече нокаутиран. Ароматът е субективен, но намерих новата колекция на Хари Стайлс за смесена чанта; Bright, Hot има завладяващ дървесен, ванилов интензитет, но Closeness е странно евтин за аромат, струващ £135. Междувременно гамата Cloud на Ариана Гранде е достатъчно приятна, но Mod Blush е досаден и презрял, което ме кара да мисля, че са забравили да поставят „бележки за контейнер за компост в горещ ден“ на етикета. За да цитирам нейната песен (и името на друг от нейните аромати), Thank U, Next!
